• Per. Ara 8th, 2022

Reklam yatırımlarında aslan oranı dijital kanalların

Byadmin

Eki 12, 2022

Deloitte tarafınca meydana getirilen Türkiye’de ‘Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları’ ilk 6 aylık rapora gore medya yatırımları 12 milyar 766 milyon, reklam yatırımları da 4 milyar 341 milyon lira olarak kaydedildi.

MEDYA YATIRIMLARI 17 MİLYAR TL’Yİ AŞTI

Türkiye’de organize medya yatırımları 17 milyar 107 milyon TL, toplam (organize + direkt) medya sektörü yatırımları 25 milyar 269 milyon TL olarak açıklandı. Rapor, Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafınca hazırlandı.

DİJİTAL HIZLA BÜYÜYOR

Yayınlanma, video, arama motoru, öteki ve duyuru olmak suretiyle beş kategoride incelenen dijital medya yatırımları yüzde 78’lik gelişme ile ilk sırada. Geçen yıl ilk altı ayda 7,9 milyar lira olan medya ve reklam yatırımları bu yıl aynı dönem 14,07 milyar liraya çıktı. Platform türlerine gore bakıldığında mobili yüzde 76 hisse almış olduğu görüldü.

MOBİL CİHAZLARIN PAYI HIZLA ARTIYOR

2022 yılı ilk yarıyılında ‘reklamın yayınlandığı aygıt türü’ filtresine gore dijital medya yatırımlarına bakıldığında, Mobil cihazların yüzde 76’lık paya haiz olduğu görüldü. 2021 senesinde 5.369 milyar TL’lik yatırıma haiz olan mobil aygıt medya yatırımı 10.643 milyar TL’ye ulaştı.

Dijital medya yatırımlarında, organize reklam sektörü (dijital partnerler) toplam dijital yatırımın yüzde 42’sini oluştururken, minik ve orta ölçekli işletmeleri de kapsayan direkt satın alımlar yüzde 58’i oluşturdu. Dijital medya yatırımları, dijital partnerler 5 milyar 911 milyon, direkt satın alma 8 milyar 162 milyon olmak suretiyle toplam toplam dijital yatırımlar 14 milyar 73 milyon olarak raporlandı.

2021’de genel büyümeden daha yüksek gelişme performansı gösteren video yatırımlarının yüzde 123’lük artış ile yüzde 34,3 paya ulaşmış olduğu, toplumsal medya yatırımlarının ise toplam içinde yüzde 43’lük bir hisse almış olduğu görüldü.

TV’YE YATIRIMLAR YÜZDE 61 YÜKSELDİ

TV reklam yatırımları, 2022’in ilk yarısında, geçen senenin aynı dönemine gore yüzde 61 oranında artarak tarih süresince gerçekleşen en süratli gelişme oranına ulaştı. 5 milyar 434 milyon TL olarak raporlanan tv yatırımları, Medya ve Reklam Sektörü yatırımlarının yüzde 42,6’sını oluşturuyor.

2022 ilk yarı sonuçlarına gore; pandemi tesirinin yok olmasıyla Türkiye’de en fazla büyüyen mecra, yüzde 97,6 gelişme oranıyla açıkhava oldu.

Radyolar, Ocak ayından itibaren tüm kuşaklarda yüksek performans elde etti. 2021 ilk 6 aya gore yüzde 93,5 gelişme oranıyla 317 milyon TL yatırım raporlandı.

YAZILI BASINA YATIRIM AZALIYOR

Yazılı basındaki gelişme, ilk 6 aya gore yüzde 25 olarak gerçekleşerek 249 milyon TL’ye ulaştı. Mecmua ve gazete toplamından oluşan yazılı basın, performansı ve gelişimi açısından mecralar içinde geride kalan tek mecra oldu. 2021 yılının aynı dönemine gore gazete yüzde 24 artarken mecmua tarafındaki artış yüzde 26 gerçekleşti. 2022 son çeyrek ve 2023 senesinde gazete tirajlarının düşme eğiliminde olacağı öngörüldü.


Fuat Öner
Haber7.com – Haber Şefi

Haber 7 - Fuat Öner

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

mersin escort antalya escort bursa escort antalya escort istanbul evden eve nakliyat fethiye escort escort bayan